Pinterest wird häufig zu den Social-Media-Plattformen gezählt, funktioniert in vielerlei Hinsicht jedoch eher wie eine visuelle Suchmaschine. Nutzer folgen nicht in erster Linie den Beiträgen ihrer Freunde, sondern suchen nach Ideen und Inspirationen, speichern Bilder und Videos und organisieren interessante Inhalte auf eigenen Pinnwänden.

Gerade für Unternehmen und Blogger macht dieses Prinzip Pinterest zu einer interessanten Plattform.

Wofür eignet sich Pinterest?

Pinterest funktioniert besonders gut für Inhalte, die sich visuell darstellen lassen, Inspiration bieten oder mit zukünftigen Plänen der Nutzer verbunden sind.

Dazu gehören beispielsweise Rezepte, Einrichtungsideen, Mode, Beauty, Reisen, Hochzeiten, DIY-Projekte, Garten, Design und verschiedene Anleitungen.

Ein Pin kann mit einer Website verlinkt werden. Pinterest eignet sich deshalb nicht nur zum Aufbau einer Community, sondern auch dazu, Besucher auf die eigene Website, einen Onlineshop oder einen Blog zu führen.

Auch die Lebensdauer der Inhalte unterscheidet sich von vielen klassischen Social-Media-Plattformen. Ein Facebook- oder Instagram-Beitrag verliert häufig relativ schnell an Sichtbarkeit. Ein Pinterest-Inhalt kann dagegen auch später noch über Suchanfragen und Empfehlungen gefunden werden.

Wer nutzt Pinterest?

Pinterest wird weltweit von mehr als 600 Millionen Menschen monatlich genutzt. Rund 70 Prozent der weltweiten Nutzer sind Frauen. Gleichzeitig gewinnt die Plattform auch bei jüngeren Zielgruppen an Bedeutung – die Generation Z gehört inzwischen zu den am schnellsten wachsenden Nutzergruppen.

Mindestens genauso interessant ist jedoch, warum Menschen Pinterest nutzen. Viele kommen mit konkreten Ideen, Plänen oder Kaufabsichten auf die Plattform. Sie suchen nicht unbedingt nach einer bestimmten Marke, sondern beispielsweise nach einem Rezept, einer Einrichtungsidee, einem Kleidungsstil oder einem Reiseziel.

Dadurch haben auch kleinere und noch unbekannte Marken die Möglichkeit, von neuen Interessenten entdeckt zu werden.

Welche Inhalte funktionieren auf Pinterest?

Pinterest ist eine stark visuell geprägte Plattform. Gute Bilder und Videos spielen deshalb eine zentrale Rolle.

Ein ansprechendes Foto eines Gerichts kann beispielsweise zu einem vollständigen Rezept führen. Ein schön eingerichteter Raum kann auf einen Einrichtungsblog verweisen und ein Reisefoto auf einen ausführlichen Reisebericht.

Auch Infografiken, kurze Anleitungen, Listen, Tipps und „So geht’s“-Inhalte eignen sich gut für die Plattform.

Pinterest kann deshalb besonders für Unternehmen und Blogger interessant sein, die regelmäßig Inhalte veröffentlichen, die nicht nur für wenige Stunden oder Tage relevant sind, sondern auch langfristig einen Nutzen bieten.

Wie funktioniert Werbung auf Pinterest?

Pinterest verfügt über ein eigenes Werbesystem. Unternehmen können Kampagnen beispielsweise für Markenbekanntheit, Website-Besuche, die Gewinnung von Interessenten oder Verkäufe erstellen.

Bei der Definition der Zielgruppe können unter anderem demografische Merkmale, Interessen und Suchbegriffe berücksichtigt werden. Darüber hinaus lassen sich eigene Zielgruppen aufbauen, beispielsweise aus früheren Website-Besuchern oder Menschen, die bereits mit den Pinterest-Inhalten eines Unternehmens interagiert haben.

Anzeigen können sowohl beim normalen Entdecken von Inhalten als auch in den Suchergebnissen von Pinterest erscheinen. Gerade die Suche ist für Unternehmen interessant, da eine Anzeige dadurch in einem Moment sichtbar werden kann, in dem ein Nutzer bereits aktiv nach Ideen, Produkten oder Lösungen zu einem bestimmten Thema sucht.

Für wen lohnt sich Pinterest?

Pinterest ist nicht für jedes Unternehmen gleichermaßen wichtig. Für einen lokalen Handwerker ist die Plattform beispielsweise wahrscheinlich weniger relevant als für einen Einrichtungsexperten, einen Onlineshop, einen Food-Blog oder einen Reiseblog.

Wer jedoch mit visuellen Inhalten arbeitet und Besucher auf die eigene Website bringen möchte, kann Pinterest als interessante Ergänzung zu Google und den klassischen Social-Media-Plattformen nutzen.

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