Twitter – seit 2023 unter dem Namen X bekannt – funktioniert anders als Facebook, Instagram oder Pinterest. Während viele soziale Netzwerke stark auf Bilder, Videos oder persönliche Kontakte ausgerichtet sind, stehen bei X kurze Beiträge, aktuelle Ereignisse und öffentliche Diskussionen im Mittelpunkt.

Das macht die Plattform besonders interessant für Nachrichten, Fachthemen, Technologie, Wirtschaft, Sport, Kultur und gesellschaftliche Themen.

Wofür eignet sich X?

Eine der wichtigsten Eigenschaften von X ist die Geschwindigkeit. Rund um ein aktuelles Ereignis können innerhalb kürzester Zeit Diskussionen entstehen, an denen sich nicht nur Privatpersonen, sondern auch Unternehmen und Marken beteiligen können.

Die Plattform eignet sich deshalb gut für kurze Nachrichten, Meinungen, Fachinformationen, Blogbeiträge, Neuigkeiten oder aktuelle Entwicklungen eines Unternehmens. Umfangreichere Themen können außerdem in mehreren miteinander verbundenen Posts behandelt werden.

X kann auch genutzt werden, um Besucher auf die eigene Website zu führen. Ein kurzer Beitrag weckt zunächst das Interesse, während ein Link den Leser anschließend zu einem ausführlichen Artikel, einem Produkt oder einer Dienstleistung weiterleitet.

Welche Inhalte funktionieren auf X?

Aktualität spielt auf X eine besonders große Rolle. Nachrichten, aktuelle Ereignisse, schnelle Reaktionen, kurze fachliche Einschätzungen und interessante Daten passen gut zum Charakter der Plattform.

Auch Bilder und Videos können eingesetzt werden. Im Gegensatz zu stark visuell ausgerichteten Plattformen muss jedoch nicht für jeden Beitrag eine aufwendige Grafik erstellt werden. Auch ein gut formulierter Text kann Aufmerksamkeit erzeugen und eine Diskussion auslösen.

Durch Antworten und Reposts können Beiträge zudem weit über den eigenen Followerkreis hinaus sichtbar werden. Dadurch eignet sich X besonders für Unternehmen und persönliche Marken, bei denen regelmäßige Kommunikation und die Teilnahme an aktuellen Diskussionen eine wichtige Rolle spielen.

Wer ist auf X aktiv?

Die Nutzer von X kommen aus sehr unterschiedlichen Bereichen. Besonders sichtbar sind jedoch unter anderem Journalisten, Politiker, Unternehmer, Technologieexperten, Investoren, Wissenschaftler, Sportler und Content Creator sowie zahlreiche Fach- und Interessengruppen.

Deshalb ist X nicht für jedes Unternehmen gleichermaßen interessant. Für einen Onlineshop mit stark visuellen Produkten können Instagram oder Pinterest beispielsweise besser geeignet sein. Für Beratungsunternehmen, Technologieunternehmen, Fachblogs oder den Aufbau einer persönlichen Marke kann X dagegen eine interessante Zielgruppe bieten.

Wie funktioniert Werbung auf X?

X verfügt über ein eigenes Werbesystem mit verschiedenen Kampagnenzielen. Unternehmen können ihre Anzeigen beispielsweise auf Reichweite, Videoaufrufe, Website-Traffic, Interaktionen oder Conversions auf der eigenen Website ausrichten.

Auch beim Targeting bietet X verschiedene Möglichkeiten. Zielgruppen können unter anderem nach Standort, Sprache, Alter und Geschlecht eingegrenzt werden. Darüber hinaus stehen Interessen, Keywords, Gesprächsthemen und Events als Kriterien zur Verfügung.

Besonders interessant ist das Keyword-Targeting. Damit können beispielsweise Menschen erreicht werden, die nach bestimmten Begriffen gesucht, entsprechende Inhalte veröffentlicht oder mit solchen Beiträgen interagiert haben.

Auch Nutzer, die bereits mit den eigenen Posts oder Kampagnen interagiert haben, können erneut angesprochen werden. Zusätzlich stehen benutzerdefinierte Zielgruppen und sogenannte Follower Look-alikes zur Verfügung, mit denen Menschen erreicht werden können, deren Interessen denen der Follower bestimmter Accounts ähneln.

Für wen kann X interessant sein?

Die größte Stärke von X liegt nicht unbedingt darin, für jedes Unternehmen ein direkter Verkaufskanal zu sein. Die Plattform eignet sich besonders für schnelle Kommunikation, den Aufbau einer fachlichen Präsenz und die Teilnahme an aktuellen Gesprächen.

Interessant kann sie deshalb vor allem für Unternehmen und Personen sein, die regelmäßig veröffentlichen, einen Blog betreiben, Fachwissen teilen oder in einem Bereich tätig sind, in dem ständig neue Entwicklungen stattfinden.

Für das passende Unternehmen ist X damit nicht einfach nur ein weiterer Ort für Werbung. Die Plattform bietet die Möglichkeit, sich aktiv an den Gesprächen zu beteiligen, die auch die eigene Zielgruppe beschäftigen.

Design Beispiele